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“AI in 广告”后,百度给你看专属广告

发布时间: 2017-12-04 17:47:08   作者:郝俊慧   来源: ■IT时报

摘要: “All in AI”之后的百度,开始展现出更富有想象力的商业模式。

 “All in AI”之后的百度,开始展现出更富有想象力的商业模式。11月28日,Moments 2017百度营销盛典在上海举行,百度搜索公司总裁向海龙宣布,百度正在利用AI全面为营销赋能,并推出“闪投”“聚屏”两大新品。今后,不仅百度体系内的广告“千人千面”,你在机场、写字楼、商场等广告屏幕上看到的广告,也很有可能是百度AI赋能之后,特意播给你看的“专属广告”。
广告“千人千面”
        “男性、48岁、爱好登山游泳、喜欢奔驰、喜欢乘坐舒适……”当百度搜索公司首席技术官(CTO)郑子斌站在舞台上的一块广告屏幕前时,郑子斌背后大屏幕上的代码迅速滚动起来,几乎在瞬间,一系列关键词形成的“用户画像”被显示出来,他面前的这款广告屏则开始播放一则奔驰汽车的广告。然而,在接下来的另一位女性测试者面前,同一块广告屏播放的是另一款红色SUV的广告。
        这就是“聚屏”,利用广告屏上的人脸识别确认用户信息,同时根据此前百度所拥有的多维度数据对其进行精准定位,同时判断此人是否有购车需求,根据对消费意图的洞察引导广告主投放,从而将广告匹配在用户需求的最佳场景。
        与传统的分众广告相比,被AI赋能后的广告所传递的对象,不是一个有着模糊关键词的群体,而是一个个特性被精准画像的个体,推送的广告也不再盲目,而是根据数据算法分析之后,通过“预判”消费者需求而推送的特定商品。
        在有着世界整合营销传播之父之称的唐·舒尔茨看来,“聚屏”这样的营销产品,正是即将到来的“由消费者决定生产”的信息型经济社会中所需要的营销工具。“通过技术来理解消费者所思所想和行动,将消费者行为模式和行动联系起来,从分析已有的行动向预测将来的行动进化将成为关键。”唐·舒尔茨认为,这些关键背后所需要的自然语言理解技术和意图识别引擎,是百度早已布局的领域。
AI为营销赋能
        无论是帮助广告主智能投放广告的“闪投”,还是上文中的“聚屏”,都是百度人工智能商业化落地的重要产品,也是全力向AI转型的百度新商业场景中的初期尝试。
        百度搜索公司总裁向海龙表示,百度AI为营销提供了四种能力:第一,整合线上线下数据之后对于用户的识别力,而数据来源除了百度系公司外,还整合了京东、苏宁、链家等多维度、多领域的第三方互联网公司;第二,能够自动生成、动态匹配内容的个性化创意,   让广告变得更加个性化,比如同样搜索Nike,篮球人群看到的是篮球鞋,而喜欢踢足球的人看到的是足球鞋;第三,随着物联网时代的到来,万物互联之后,连接的设备更加多元化,广告媒介也更加丰富,音箱、电视、冰箱、公交站牌等等原先从不会和“广告”挂钩的设备,都将成为广告的输出媒介,这样用户的所有碎片时间、所到之处都可能被覆盖;第四,通过全渠道的数据跟踪,传统营销方式中最困难的效果追踪变得简单,你甚至可以对广告效果根据到达人群、到达场景、回搜率等不同维度进行实时监测。
        对于百度AI的商业化落地,资本市场给出的答案最为直接。截至北京时间11月28日,百度的股价是每股244美元(相当于1600元人民币),同比增长了30%多。财报的数据更加好看,根据10月底公布的百度第三季度财报,百度三季度信息流广告年化收入超过10亿美元。

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