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微博搭台 网视和传统电视“共舞”

发布时间: 2017-09-30 13:15:27   作者:本站编辑   来源: 本站原创

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微博台网短视频联盟在沪成立

微博搭台  网视和传统电视“共舞”

■IT时报记者  潘少颖

“今年上半年,中央级频道及省级上星卫视播出新综艺99档,其中88.9%与微博建立合作;播出新电视剧120部,其中67%与微博建立合作。视频网站新上线网络综艺节目共69档,90%与微博建立合作;上线网剧185部,其中73%与微博建立合作。微博与电视剧、综艺等节目内容的合作越发紧密,合作比例也有明显的增长。”最新出炉的《2017微博电视发展报告》显示,微博与电视剧、综艺等节目内容的合作越发紧密,合作比例也有明显的增长。

在2017微博电视影响力峰会上,由新浪微博牵头,浙江、东方、江苏三大卫视、腾讯视频、阿里文娱、爱奇艺三大网络视频机构以及万合天宜、欢瑞、蜜淘十家产业链相关企业、机构共同成立基于短视频IP合作的“微博台网短视频联盟”,搭建媒体跨界融合平台。

电视和微博共融共生

在广播电视受众研究机构索福瑞媒介研究副总经理肖建兵看来,目前电视在融合发展的过程中,如何把电视的观众转化成用户是难点,微博提供平台和渠道,让观众互动,产生情感和延伸的价值,“今年TOP3的电视剧《欢乐颂2》,其微博电视指数数据阅读次数总计达到了133.7亿;《奔跑吧,兄弟》也用了很多话题,用户阅读人数接近4000万;现象级网综《中国有嘻哈》的Freestyle微博,累计提及次数超过1亿次,微博搜索次数超过三千万次,数字相当惊人。无论是电视节目、电视综艺还是网综网剧利用社交媒体平台取得了非常好的效果。”

随着融媒体的发展,微博已经成为电视和视频内容最重要的社交推广平台,也成为网友讨论、了解、传播电视剧、综艺节目的主要阵地。

今年,浙江卫视做了一期微博深度互动节目《观众的决定》,浙江卫视副总监周冬梅告诉记者,宣传团队通过微博找到了热心网友,面对面听取他们的意见,邀请他们参与节目录制,让他们成为节目主角,在节目播出时,他们写下最真实的录制心情,“新媒体和传统媒体是可以互补的,电视台确实不知道观众到底生活在哪里、爱好是什么、审美特点是什么,但是社交媒体可以做到,所以我觉得结合以后能够更精准地找到用户,只要做好了,就可以共融共生。”

看小众网综如何成为爆款

今年是超级网综爆发的一年,对于爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟来说,《中国有嘻哈》能闯出来,也经历了长时间的阵痛。今年5月2日,《中国有嘻哈》召开启动发布会,便成为嘻哈圈、音乐圈、节目制作行业内被群嘲的典型代表,媒体的发稿题目则是《中国有嘻哈,哈哈哈》《中国有嘻哈吗》等,将近3亿的意向广告因此遛走。陈伟坦言,嘻哈的确是一种非常小众化的文化。

不过,随着节目一期一期地播出,质疑声音开始减少,“我们实现了逆袭,《中国有嘻哈》微博主话题阅读量第一季超过了70亿,讨论量是2671万,微博平台上有80亿的短视频播放量,节目录制之前,嘻哈微指数的热度峰值不到一万,节目开播之后热度峰值是550万。”

无运营不网综,在陈伟看来,《中国有嘻哈》的运营重点就是微博和爱奇艺进行了史无前例的创新合作。“首次打通了投票的跨平台实时互动,也就是你在爱奇艺上投一票,新浪微博能显示出来,新浪微博上投一票,爱奇艺上也能显示出来,实现了基于用户体验一站式的交互合作;在微博上点开一个视频,看满3分钟时,会出现一个标签,上面写着‘观看完整视频点击这里’,点击之后就连到爱奇艺。这样的互动不仅给微博带来了80亿的短视频流量,也给爱奇艺进行了很有力的导流,用户体验也非常好。”

实际上,早在2014年,微博台网业务就正式投入运营,如今,从“台网联动”升级为“台网融合”,在业内人士看来,对电视剧、综艺IP在收视率导流、播放量提升、口碑传播三方面的提升产生显著的效果。

 

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