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京东:从“她”入手,做大在线居家市场

发布时间: 2017-09-11 14:07:06   作者:本站编辑   来源: 本站原创

摘要:

​■IT时报   汪建君

消费升级的风口下,女性正成为家居市场的主力军,近日,京东数据研究院和南都消费研究所联合发布《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》显示,随着第四次零售革命的到来,“她经济”正在逐渐崛起,家居行业也呈现出新的消费特征:品牌价值、环保简约和服务体验越发受到80后、90后等年轻群体的关注。

报告显示,80、90后已成为家居家装行业核心消费群体,女性购买力越来越大,而商品的品牌质量和颜值是女性买买买时最看重的两大因素。同时,女性也注重考虑家人的感受,听取家人的意见,例如“老公很喜欢”,表现出较强的家庭归属感。

此外,新一代消费者更加青睐环保简约健康的日用品。

数据显示,与家居环保紧密相关的检测仪净化分类产品增势显著,其中,空气甲醛检测仪销售额6月同比去年增长68.3%,净化除味同比增长100%。而在整个家居家装消费市场,北上广领衔的一线城市占据区域消费金额前列,二线城市则以天津、成都、无锡、苏州为主,三线城市消费金额以合肥表现最为突出。

报告发布的当天,京东居家生活事业部还公布了京东在家装行业的成绩:今年前8个月,近5000个中国居家品牌在京东平台上的交易额实现了同比120%以上的增长;4月结束的第九届家装节整体交易额较之第一届已超过50倍。

观智库早前发布的《中国互联网家居家装市场专题研究报告》显示,大家居行业的市场规模在2015年已达到4万亿,但截至去年底,家居家装互联网化的份额尚不足10%。面对这样充满想象力的市场格局,京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军表示,需求个性化、场景多元化、价值参与化是家装行业未来发展的三大趋势。

辛利军还强调,个性化也是消费者非常注重的一个方面,“很多年轻人想要凸显自己的个性,不愿选择大众化的产品,要突出私人定制。”京东大数据显示,在京东平台上,典型定制类品牌销售金额同比增长均超过700%。

辛利军说,“和线下家装销售相比,线上家装行业的成本要远低于线下企业,因为它不受场地限制,店面装修、人员等费用相比线下实体店也少得多。”他提到,未来京东将继续和线下企业合作,在家装零售垂直领域里,将场景赋能给线下企业。

 

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