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Netflix完成了第一笔收购,但绝不是PK漫威那么简单

发布时间: 2017-08-11 10:21:05   作者:三声   来源: 三声

摘要: 大公司时常会为了快速达成战略目的而通过“收购”这条捷径完成布局。

 大公司时常会为了快速达成战略目的而通过“收购”这条捷径完成布局。这件商业社会司空见惯的事情,在Netflix这里却变得尤为特殊。

  1997年成立至今,Netflix已经走过20个年头,很难相信这家总市值超过700亿美元的公司竟然没有任何收购记录。直到本周一,Netflix终于打开了钱包,将出版过的漫画《海扁王》和《王牌特工》的漫画出版商Millarworld收入麾下。

  而这一举动正被许多美国媒体解读为对抗漫威。

  Netflix首席内容官表示:“Millarworld创始人Mark Millar创造了新的漫画宇宙,未来Netflix将充分利用这一巨大的内容库为用户创作更多原创内容。”

  Mark Millar也在公开信里提到DC、漫威:“1968年,华纳兄弟买下了DC漫画,2009年,迪士尼买下了漫威。今天Netflix收购了Millarworld,这种级别的收购对漫画公司来说,是历史上的第三次。”

  相似的历史

  乍看之下,这笔交易成功后Netflix的确补足了漫画的短板,内容更加充实了,如果Netflix愿意大举投入,未来对抗漫威不是不可能。

  但实际上,这笔交易更像是Netflix和绝大多数视频内容平台的历史惯性——在内容版权费用居高不下的时刻,与其继续烧钱购买,不如自己掌握主动权,走向内容的源头。官方暂时没有透露交易金额,但其数字可能低于 Netflix 每年付给迪士尼的 3 亿美元。

  根据美国商业媒体Recode报道,尽管Netflix在去年获得了迪士尼和皮克斯电影的独家播放权,但在合作到期后,迪士尼可能就会将自家内容从Netflix平台上撤下,寻找出钱更多的买家。

  这种迫于形势做自制的选择早有历史。

  在2008年的时候,Netflix和付费电视公司Starz 达成协议,每年支付3000美元的版权费用,让Netflix 用户可以网上直接观看大量索尼、迪士尼的电影。协议2011年到期时,Starz 要把收费涨到3亿美元。2011 年Netflix 支付了7亿美元的版权费,2012年这个数字达到13亿,2014年更是突破了20亿美元。

  于是,Netflix开始自己做剧,押注原创。2013年,Netflix投身原创。其在原创内容上的投入逐年增加,去年已达60亿美元,是HBO内容投入的3倍。

  Netflix的对手绝不是漫威,而是包括HBO、Hulu、亚马逊流媒体视频平台Prime Instant video在内的另外的平台。近几年,亚马逊、苹果等公司都在独家自制内容方面有所动作,但漫画领域尚是一块无争之地。

  这个时机,迅速通过收购的方式占上位置,是一个不错的选择。

  Millarworld不是一个小公司

《王牌特工》《王牌特工》

  虽然目前几乎所有的报道都认为是Millarworld傍上Netflix,但实情来看,Millarworld在这次交易中也不是没有主动权。

  创始人Millar在官网论坛上表示,《海扁王》和《王牌特工》两个已经改编成电影的大IP并不在此次收购协议当中。而收购的具体金额也未有公布。

  Millarworld绝不是一个等闲之辈。

  Netfilix首席内容官Ted Sarandos 盛赞Mark Millar,将其称为可以比肩美国漫画英雄之父Stan Lee的人。曾为漫威工作过8年的Mark Millar被许多粉丝认为是漫威的大功臣,创作了《终极战队》、《终极X战警》等作品。

  “我在漫威的体系里已经获得了成功,但创办Millarworld是一个能完全控制自己创造的人物,并直接从作品和角色的后续开发中获得回报的机会。” Mark Millar谈及创业初衷时如此说到。

  从2004年创办至今,Millarworld已经拥有了20个原创IP,包括已经《海扁王》、《王牌特工》、《通缉犯》、《重生》等。依靠Mark Millar自身的创作能力和号召力,Millarworld在优质漫画内容的出品上颇具竞争力。

  但是,Millarworld的弱点在于本身并不具备IP多端衍生的能力。甚至在漫画本身的出版发行上,也要依赖于其他渠道,旗下的几部重点作品分别由不同的出版社负责出版。

  Netflix表示,未来会基于Millarworld拥有的角色形象,制作电影、电视剧和儿童节目,而这个漫画品牌也会在Netflix的标签下,继续创造和出版新的故事和角色。

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