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砸钱搞营销就能提销量?OPPO R11其实凸显OPPO创新乏力

发布时间: 2017-06-13 14:57:17   作者:何玺   来源: 何玺

摘要: 国产手机厂商OPPO在浙江卫视发布了最新旗舰手机OPPO R11。

 国产手机厂商OPPO在浙江卫视发布了最新旗舰手机OPPO R11。为了扩大本次发布会的影响力,OPPO本次发布会巨资邀请了迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合、周杰伦等一众明星前来助阵,真是财大气粗!

事实上,OPPO R11在早已经发布。只可惜,新品OPPO R11不给力,刚出来就遭遇骂声一片。

OPPO R11配置普通模仿痕迹太重

我们先来看看OPPO R11的硬件配置。OPPO R11采用5.5英寸1080P分辨率屏,搭载骁龙660中端处理器,运行内存RAM为4GB,存储空间ROM为64GB;前置2000万像素摄像头,后置1600万广角+2000万长焦双摄像头。前置腰圆指纹识别。Micro-USB接口。电池容量为3000毫安时,支持双卡双待,以及VOOC闪充。系统为基于安卓7.0的ColorOS 3.1。OPPO R11 Plus屏幕为6英寸,运行内存RAM为6GB以及4000毫安时的电池。

这个配置作为旗舰机只能说是一般了。具体大家可以和同类竞品对比一下,OPPO R11有啥优势?

在外观上,OPPO R11模仿痕迹太重,从包装到设计,都太像iPhone。有人说,OPPO的设计师iPhone的设计师500年前应该师出同门。而OPPO R11背面凸起的摄像头,巨丑不说,更容易划着,大大的影响用户体验。Micro-USB接口又是一大槽点,你这好歹也是年中旗舰啊,就不能用Type-c吗?毕竟同类竞品大多使用了Type-c。

用户花钱难道就为了买一款与iPhone高度相似的手机吗?买完还被人吐槽太丑太挫,这个钱花得不值当!

拍照真的是OPPO R11的核心竞争力吗?

“前后2000万,拍照更清晰”是OPPO官方对外的宣传标语,那么,拍照真的是OPPO R11的核心竞争力吗?

硬件上,前置2000万像素摄像头,后置1600万广角+2000万长焦双摄像头的配置确实不错。在官方的宣传中“照片清晰是一切的基础”,而为了保证R11能拍出清晰的照片,OPPO联合上游供应商对手机拍摄的核心部件进行了升级,并与高通联合定制优化的旗舰影像处理器,以及人脸追焦技术。

从上面的信息我们起码知道两件事,一是摄像头来源于上游厂商,二是与高通联合提升了OPPO R11的摄影能力。

所以说,就算OPPO R11的拍照确实有提升,也并非OPPO的创新,而是依托第三方得到的提升。

这样的提升能做为OPPO在拍照上的核心竞争力吗?显然不能。上游摄像头供应商可以与OPPO合作,亦可以与其他厂商合作。而且与其他厂商合作的时候,或许会比跟OPPO合作产生的成果更优秀,因为他们已经有了前面的经验。

OPPO R11凸显OPPO创新乏力

这些年,OPPO在渠道和营销上都有不少创新。

曾经,OPPO为了建设强大的渠道,鼓励员工出去开发渠道,自建专卖店,从房租补助到货物补助,大大提高了公司渠道的建设速度,从而成就了今天强大的渠道。

“充电5分钟,通话2小时”的营销话术,更是将OPPO手机品牌提升了一个等级,成为手机营销的经典案例。

虽然这些创新都是OPPO用钱砸出来的,但事实证明,OPPO的这套方法论是有效的,成功的。在过去,正是凭借这套方法论,OPPO才建立了今天在渠道和营销上的优势,OPPO才能在2017年第一季度营业利润上超越华为,成为当季最赚钱的手机厂商。

但OPPO R11的发布,让我们看到了OPPO在产品,渠道和营销上的乏力。缺乏创新的产品,重复老套的砸钱游戏,裹足不前的渠道政策,正在成为阻碍OPPO的进一步发展。我们不禁要问,OPPO难道只能成为一家“跟随”的企业吗?永远走在别人的后面?

如果只是这样,OPPO的好日子恐怕也不多了。

广告可以砸,明星可以请,但如果自身不硬,小心口碑扑街。

最后说一句,别把用户当傻子!

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